چاپ نگارستان

نوشته های دسته بندی : عمومی

با ما تماس بگیرید...

ارسال پیام
بازاریابی
شرکت های تبلیغاتی و خدمات آن ها

شرکت تبلیغاتی همانطور که از اسمش پیداست،سازمانی است که طراحی تبلیغات مشتریان را بر عهده دارد تا بتواند بهترین

تبلیغات یک شرکت را انجام دهد.کمپین های تبلیغاتی مراحل بسیار زیادی دارد که باید توسط متخصصین آن انجام شود.فعالیت

یک شرکت تبلیغاتی موارد بسیاری را دارد که تمامی آن ها در یک راستا حرکت می کنند.بعضی از فعالیت هایی که یک شرکت

تبلیغاتی انجام می دهد عبارت است از:

  • ارائه خدمات حرفه ای و باکیفیت
  • پذیرش ایده مشتری و تبدیل آن به ارتباطی موثر
  • تلاش برای افزایش فروش
  • ایجاد آگاهی عمومی
  • بهبود در روند فعالیت به وسیله جمع آوری بازخورد مخاطبین

شرکت های تبلیغاتی معمولا در حوزه های مختلفی فعالیت میکنند و باید در تمامی این حوزه افراد متخصص را داشته باشند تا

بتوانند بهترین پلن تبلیغاتی را برای مشتری خود طراحی کند.

تبلیغات

 

خدمات تبلیغات

خدمات تبلیغات به معنای یک سری فعالیت ها بر اساس برنامه ریزی و استراتژی شرکت ها است که در راستای هم انجام می شود.

در کل برای شروع یک کمپین تبلیغاتی باید یک استراتژی برای خود داشته باشد.برنامه استراتژی خود دارای بخش های مختلفی است که

باید به درستی انجام شود تا در انتها یک خروجی مناسب برای شما داشته باشد.

خلاقیت یکی از ارکان اصلی یک کار تبلیغاتی است که میتواند کار شما را نسبت به رقبایتان متمایز کند.رسانه انتخابی نقش اساسی در

کمپین تبلیغاتی شما دارد،به گونه ای که اگر تمامی مراحل تبلیغاتی را به درستی انجام دهید  ولی رسانه خودتان را به اشتباه انتخاب

کرده باشید،نتیجه نهایی شما مطلوب نخواهد بود.

بازاریابی

به طور کلی خدمات بازاریابی عبارت است از مجموعه ای از راه حل های بازاریابی مانند تبلیغات، ارتقاء فروش، مبارزات انتخاباتی،

تحقیقات بازار، بازاریابی محیطی، روابط عمومی و بسیاری موارد دیگر که متناسب با نوع عملکرد شرکت تبلیغاتی می تواند متفاوت باشد.

این روند نیازمند تجربه و برخورداری از یک تیم متخصص در حوزه بازاریابی و برند سازی می باشد.

ست اداری
تاثیر سربرگ در مکاتبات

سربرگ در نامه های رسمی

از سربرگ برای ارتباط بین دو شخص،دو سازمان و دو شرکت در نامه های اداری و سازمانی استفاده می شود.با رشد کسب و کار

و ایجاد رقابت شدید بین سازمان ها و شرکت ها اهمیت ارسال نامه های اداری و سازمانی بسیار بیشتر از قبل شده است.

هنگام معاملات بین سازمان ها و افراد وجود نامه های اداری یک اعتبار و مرجعیت خاصی به داد و ستد شما می بخشد.در این وضع

احتیاج به سربرگ کاملا حس می شود و اغلب شرکت ها برای تعاملات خود از سربرگ استفاده می کنند.این نکته را باید در نظر

داشته باشید که فقط شرکت های بزرگ نیاز به سربرگ ندارند و سازمان های کوچک نیز باید از این قانون پیروی کنند.

انتخاب نوع سربرگ و طراحی آن نشان دهنده حرفه ای بودن یا مبتدی بودن شما می باشد و باید در انتخاب آن بسیار دقت به عمل

آورید.

به دلیل اینکه سربرگ شما نشان دهنده شرکت شما می باشد شما باید نکاتی را برای حرفه ای تر شدن سربرگ خود رعایت کنید.

سربرگ حرفه ای

شرکت ها به دنبال این هستند که به مشتریان خود ثابت کنند که میتوانند خدمات خود را به بهترین نحو ارائه کنند و نسبت به دیگر

شرکت ها توانایی بالاتری دارند.بنابراین نامه ی شما که در سربرگ قرار میگیرد نوعی تبلیغ برای شما خواهد بود.

شرکت ها باید توجه کنند به این موضوع که قواعد نگارش نامه باید کاملا رعایت شود.نامه های اداری که از نظر نگارش مشکل داشته باشند

اهمیت خود را از دست می دهند.پس بهتر است که نامه شما در روی یک کاغذ تمام سفید نوشته نشود و یک نشان شکیل از سازمان

شما را به همراه داشته باشد.

وقتی از لوگو در سربرگ استفاده می شود به آن نامه اعتبار خاصی می بخشد.مورد دیگری که باید رعایت شود نوع فونت و اندازه

فونت نوشته شماست.برای نامه های سازمانی نوع خاصی از فونت و سایز مشخص شده است که رعایت کردن آن ضروری است.

مورد دیگر هم نوع کاغذ و کیفیت آن است.سعی کنید با کیفیت ترین نوع کاغذ را برای نامه های خود انتخاب کنید تا هنگام خواندن

حس خوبی به خواننده شما بدهد.

 

برندسازی
دلیل انتخاب چاپ و تبلیغات

چرا تبلیغاتی؟

لمس فیزیکی در تبلیغات چاپی،یکی از عوامل افزایش درآمد و فروش به حساب می آید.در تمامی کسب و کار ها و فعالیت ها

تبلیغات امر بسیار مهمی به حساب می آید که در برخی از موارد محصولات دیجیتالی ارجحیت دارد به موارد چاپی.وقتی شما محصولی

را چاپ میکنید مطمئن می شوید که این محصول توسط مشتری شما بررسی می شود.به همین دلیل است که تبلیغات چاپی رونق

بیشتری پیدا کرده است.

به عنوان مثال چاپ کاتالوگ یکی از محصولات چاپی است که به مشتری این امکان را میدهد تا اطلاعات و جزییات بیشتری درباره

محصول مورد نظر خود پیدا کند.مشتری برای اینکه محصولی را انتخاب کند باید از جزییات آن با خبر باشد تا با اطلاعات کافی بتواند

محصول خود را انتخاب کند.به همین دلیل کاتالوگ از اهمیت بالایی برای تبلیغات برخوردار است.

کدام گزینه میتواند انتخاب بهتری باشد؟

استفاده از تبلیغات چاپی میتواند کاملا بر روند افزایش درآمد شما تاثیر کاملا مثبتی داشته باشد.در این مورد دانستن این موضوع

که تبلیغات چاپی چیست و چه مزایایی دارد بسیار حائز اهمیت است.

کاتالوگ و بروشور

در هر معرفی محصول شما یک کاتالوگ یا یک بروشور همراه آن محصول میبینید.چاپ کاتالوگ و چاپ بروشور این امکان را به مشتری

میدهد که با دید کامل به محصول نگاه کنند.ابن نوع تبلیغات از نظر حمل بسیار راحت انجام می شود و از این نظر محدودیت زمانی و

مکانی را از بین می برند.در کل داشتن کاتالوگ و بروشور اعتبار کسب و کار شما را بسیار بالا می برد.

پوستر

پوسترهای تبلیغاتی معمولا در مکان‌هایی استفاده می‌شوند که در معرض دید افراد بیشتری قرار می‌گیرند و شما با انتخاب این نوع تبلیغات

چاپی در مشتری حس داشتن حق انتخاب را ایجاد می‌کنید. مشتری می‌تواند تبلیغات شما را ببیند و در طولانی مدت به آن فکر کند و در

صورت نیاز به شما مراجعه خواهد کرد. در پوسترها علاوه بر اطلاعات تماس، متمایزترین ویژگی یک کسب‌وکار مطرح می‌شود.

اگر در نوع کسب‌وکار شما تنوع سلیقه‌ی مشتریان گستردگی زیادی دارد بهتر است به طراحی و استفاده از یک پوستر تأثیرگذار

فکر کنید. با طراحی یک پوستر با کیفیت می‌توانید خود را در ذهن مشتری تثبیت نمایید.

ویروس کرونا
علائم ویروس جدید کرونا

ویروس کرونا با بدن چه می کند؟

مبارزه کردن با کرونا مانند مبارزه با چیزی است که نمیدانیم چیست.

این ویروس چطور به بدن ما حمله میکند؟علائم آن چیست؟چگونه درمان می شود؟

در چین که خاستگاه این ویروس است به دنبال راه درمان آن هستند.

علائم کرونا اغلب به صورت خفیف به نمایش در می آید.در چین بالغ بر 40 هزار مورد را مورد بررسی قرار دادند و به یک سری

نتایج نیز رسیدند:

-81 درصد علائم خفیف هستند

-14 درصد علائم سختی دارند.

-5 درصد موارد نیز کار به وخامت میرسد.

در گزارشات اولیه نشان داده شده بود که بیشتر مردان مبتلا می شوند ولی در گزارشات بعدی مشخص شد فرقی بین مردان و زنان

وجود ندارد.

شدت تب و حمله ریه

این ویروس که (SARS-CoV-۲) نام دارد به جای درگیر کردن بینی باعث عفونت بافت‌های نرم و مجاری تنفسی در اعماق ریه‌ها می‌شود.

سرفه کردن خشک،تب شدید و بی حالی از علائم شایع این ویروس و بیماری است.اما دکتران چینی بر این باورند که تمام این علائم

در همه افراد مبتلا وجود ندارد.علائم دیگری که میتواند در افراد دیده شود عبارت است از:

-۳۱ درصد تنگی نفس داشتند

-۱۱ درصد بدن‌درد داشتند

-۹ درصد دچار گیجی بودند

-۸ درصد سردرد داشتند

این ویروس در ابعاد بعدی التهاب ریه،سینه پهلو و در نهایت نارسایی ریوی می شود.

اما این گزارش صرفا شامل مواردی می‌شود که بیمار به خاطر شدت بیماری در بیمارستان بستری شده است.

خیلی از موارد خفیف این بیماری کشف‌نشده باقی می‌مانند.

اولین مرگ‌ و میر

بر اساس مقاله‌ای که در مجله پزشکی لنست منتشر شده است، دو بیمار اولی که در بیمارستان جینینتان فوت کردند

ظاهرا در سلامت کامل بودند، اما سال‌ها بود که سیگار می‌کشیدند و به همین خاطر ریه‌های ضعیفی داشتند.

بیمار اول مردی ۶۱ ساله بود که هنگام ورود به بیمارستان شدیدا سینه‌پهلو کرده بود.

او مشکلات حاد تنفسی داشت، یعنی ریه‌هایش نمی‌توانستند به اندازه‌ای که برای زنده ماندن لازم است اکسیژن به بدنش برسانند.

ست اداری
اهمیت فرآیند پوشش دهی در صنعت کاغذ سازی

فناوری رو به پیشرفت چاپ و بسته بندی،نیاز به بهتر ساختن سطح کاغذ را دو چندان کرده است تا

صافی،رنگ،چاپ پذیری و درخشش آن بهبود یابد.پوشش دهی را میتوان در ماشین کاغذ یا خارج از

آن انجام داد.معمولا پوشش دهی به میزان اندک را در ماشین انجام میدهند،در حالی که پوشش های

سنگین در بیرون ماشین انجام می شوند.

فرآیند کلی پوشش دهی:

فرآیند پوشش دهی را عموما میتوان به دو دسته تقسیم کرد:

پوشش دهی رنگدانه ای

رنگدانه ای معدنی مورد استفاده شبیه یک پرکننده،اما معمولا کمی نرم تر است.آن را با چسب و اجزای

دیگر مخلوط می کنند تا به سطح کاغذ بچسبد و خواص مطلوبی به کاغذ بدهد.اگر نوع پوشش دهی مشخص

نشده باشد،مقصود،پوشش دهی رنگدانه ای است.

پوشش دهی عاملی

پوشش دهنده های عاملی یا عایق کننده غالبا در عملیات تبدیلی مصرف می شوند.اندوه سطحی،نواحی خالی

روی سطح کاغذ را پر میکند.پس از خشک کردن و اتو زدن کاغذ،سطح صافی به وجود می آید که برای چاپ مناسب

است اما نتیجه کار در صورتی رضایت بخش است که کاغذ پایه به خوبی شکل گرفته و نقص چندانی نداشته باشد.

عملیاتی مانند اندود کردن سطح نمی تواند معایب اساسی کاغذ را رفع کند و کیفیت آن را به حد استاندارد ها برساند.

معمولا کاغذ را پیش از اندود کردن آهار می دهندتا توانایی پذیرش سطحی آن را در حد مطلوب کنترل کند.

مقایسه پوشش دهی درون ماشینی و برون ماشینی

اندود را میتوان درون ماشین یا بیرون ماشین،در یک فرآیند جداگانه روی کاغذ قرار داد.هر دو روش طرفدارانی دارند و

درباره محاسن هر یک بحث زیادی در جریان بوده است.تصمیم درباره انتخاب بهترین روش همیشه آسان نیست.

مزیت های دو روش در زیر خلاصه شده است.

مزیت های پوشش دهی درون ماشینی

-حذف مراحل ذخیره سازی و انتقال مواد خام و در نتیجه حذف مشکلات احتمالی مربوطه

-کاهش نیاز به جا و مکان

-کاهش هزینه های کاری

-تسریع در مشکلات کیفی مواد خام مصرفی

مزیت های پوشش دهی برون ماشینی

-انعطاف پذیری بیشتر

-سهولت تغییر مواد خام

-سهولت تغییر شرایط عملیات پوشش دهی

-سهولت تطبیق عملیات با تولید هر ماشین کاغذ

-حذف وابستگی بین عملیات پوشش دهی و سایر عملیات ماشین کاغذ

-کیفیت پوشش دهی بهتر

تهیه مواد پوشاننده

مواد مخلوط مورد استفاده برای اندود کردن سطح کاغذ بسیار متنوع هستند.وجود ده جزء درون یک مخلوط

پوشاننده امری غیر عادی نیست و بعضی از مخلوط ها حتی تا پانزده جزء نیز دارند.

اگرچه فهرست اجزای مورد استفاده در مخلوط های اندود کننده تقریبا بی انتهاست اما میتوان آن ها را به

راحتی به سه دسته تقسیم کرد:

-رنگدانه ها

-چسب ها

-افزودنی ها

کاغذ
کاغذ گنجینه ای که باید از آن مواظبت کنیم

با وجود گسترش فرهنگ زیست محیطی و توجه همگان به اهمیت حفظ محیط زیست و منابع طبیعی

باز هم امروز کمتر اداره،دفتر کار یا محل تحصیل را پیدا خواهیم کرد که از هر دو روی کاغذ استفاده کنند

یا کمتر کارمند،دانش آموز و… را سراغ داریم که کاغذهایی که هنوز قابل اسفاده هستند را پاره نکنند.

کاغذ به عنوان یکی از کالاهای مهم فرنگی از جایگاه ویژه ای در جامعه برخوردار بوده و میزان مصرف آن

به عنوان یکی از شاخص های توسعه به طور عام شاخص توسعه فرهنگی به طور خاص معیار مقایسه

کشور های مختلف قرار گرفته است.البته امروزه این معیار تغییر کرده و با توجه به پیشرفت و توسعه

فعالیت های الکترونیکی در حوزه های گوناگون مصرف انواع کاغذ در جهان روند نزولی را آغاز کرده است.

با این حال این کالا همچنان به عنوان یکی از معیار های مهم تلقی می شود.

مصرف سرانه کاغذ در جهان حدود 50 کیلوگرم گزارش شده در حالی که مصرف سرانه این کالا در ایران

حدود 17 کیلوگرم است.

کاغذ و محیط زیست

بهره برداری بی رویه از منابع جنگلی برای تامین مواد اولیه صنایع مختلف از جمله کاغذ سازی سبب

شده است جوامع مختلف بخصوص جوامع صنعتی تدابیر جدیدی را برای تامین مواد اولیه تولید کاغذ

اتخاذ کنند.

بازیافت کاغذ یکی از این تدابیر است که توانسته تا حدود زیادی از فشار های وارده به منابع جنگلی بکاهد.

به این ترتیب بازیافت به طور عام و بازیافت کاغذ به طور خاص یکی از مهمترین استراتژی های جوامع برای

کاهش فشار های وارده به منابع جنگلی محسوب می شود.با بازیافت کاغذ،منابع طبیعی حفظ شده و

میزان انتشار آلاینده ها وارده به محیط کاهش می یابد.

مدیریت سبز برای نجات زمین

بر این اساس نهادینه کردن مصرف بهینه منابع و تنویر افکار عمومی و فرهنگ سازی در جهت توسعه

پایدار در ابتدای امر باید در مجموعه دولت تحقق پیدا کند،زیرا دولت مهمترین مصرف کننده در کشور

قلمداد می شود.به همین دلیل نیز تدوین و اجرای قانونی که بتواند اندیشه استفاده بهینه از

منابع را در دستگاه های دولتی در کانون توجه قرار دهد،مطرح شده است.

مدیریت سیستم
سیستم تولید به هنگام

مدیریت تولید چیست؟

مدیریت تولید عملکردی است که عهده دار مسولیت برنامه ریزی تاکتیکی و راهبردی فراورده های موجود

و جدید یک شرکت است.مدیریت فراورده عملکرد چرخه حیات سازمانی در درون یک شرکت است که با

برنامه ریزی یا پیشنگری یا بازاریابی فراورده یا فراورده ها در همه مراحل چرخه حیات محصول سر و کار دارد.

مدیریت تولید یک فعالیت درون سازمانی است که از پیش بینی،برنامه ریزی و بازاریابی برای محصولات یا

خدمات تشکیل می شود.مدیر تولید همواره دغدغه توسعه محصول و بازاریابی محصول را دارد و این دو

فعالیت نهایاتا منجر به افزایش درآمد،افزایش سهم بازار و افزایش حاشیه سود خواهند شد.از طرف دیگر

یک مدیر تولید باید در مورد تحلیل بازار و کارایی ها و ویژگی های محصول مسوولیت پذیر باشد.ازین رو

در ساختار های سازمانی مختلف بعضا مدیر تولید یک جایگاه سازمانی مشخص و معین دارد و در بعضی

موارد عضو بخش های فروش و بازاریابی یا عضو بخش مهندسی محسوب می شود.

مدیریت عملیاتی

مدیریت عملیاتی حوزه ای از مدیریت در ارتباط با طراحی و مدیریت محصولات،فرآیندها،خدمات و زنجیره تامین است.

هدف آن دستیابی،توسعه و استفاده از منابع و موارد اولیه به منظور دستیابی به کالاها یا خدمات مورد نیاز مشتریان

یک کسب و کار است.

مدیریت عملیات شامل سطوح راهبردی،تاکتیکی و عملیاتی است.سطح استراتژیک شامل تحلیل سامانه ها،

تعیین اندازه و موقعیت کارخانجات،تصمیم گیری ساختار خدمات یا شبکه های ارتباط از راه دور و طراحی زنجیره ی

تامین میشود.

عناصر تولید به موقع

تولید به موقع شامل اجزایی است که باید باهم ادغام شوند تا به صورت هماهنگ جهت دستیابی به اهداف

JIT عمل نماید.

این اجزا در اصل منابع انسانی،خرید،فرآیند تولید،برنامه ریزی و وظایف هماهنگی در یک سازمان می شوند.

مشارکت کارکنان:

جلب حمایت و موافقت تمامی کارکنانی که در دستیابی به اهداف سازمانی نقش دارند یک اصل کاملا

ضروری در موفقیت JUST IN TIME  است.حمایت و توافق می تواند از طریق سهام داران و مالکین شرکت،

مدیریت،دولت و سازمان های کارگری و… جلب شود.

کارخانجات:

برای ملحق شدن به سیستم تولید به موقع باید تغییرات بسیاری در کارخانجات ایجاد گردد.این تغییرات

شامل تغییرات در جانمایی کارخانه،سیستم کشش تقاضا،کارگران چند مهارنه،کانبان،خودکنترلی،

برنامه ریزی مواد مورد نیاز و بهبود مستمر و… هستند.

پیش نیاز های یک برنامه JIT

پیش نیاز ها برای یک برنامه JIT دربرگیرنده تمامی فعالیت ها و آماده سازی مورد نیاز یک سازمان

قبل از مبادرت به اجرای برنامه JIT است.این موارد نوعا شامل ارزیابی کارخانه،نفوذ مدیریت،

فعالیت های بهسازی محیط کار و انعطاف پذیری سازمانی می شوند.

بازاریابی
اشتباهات بازاریابی که خانه خرابتان می کند

تحمیل هزینه های سنگین بازاریابی

هر استارتاپی در شروع فعالیت خود میخواهد مانند یک بمب صدا کند،همه آن را بشناسند و طوفانی را

در زمینه کسب و کار خود ایجاد کند،به همین دلیل نیز ممکن است برخی از صاحبان این کسب و کارها

در همان ابتدا هزینه زیادی را صرفه راه اندازی یک برنامه تبلیغاتی کنند.چنین روندی چندان صحیح به نظر

نمی رسد،چرا که خرج کردن مبلغ زیادی پول در ابتدای شکل گیری یک کسب و کار ممکن است نتیجه ی

مورد نظر را در پی نداشته باشد،به همین خاطر نیز به کسب و کار های تازه پیشنهاد نمی شود.

بپا خانه خراب نشوی

فرایند بازاریابی خود را آرام شروع کرده و پس از معرفی خود و شناختن بازار،بودجه بزرگتری را در فرایند

تبلیغاتی خود لحاظ کنید.در همین راستا پیشنهاد می شود در شروع یک کسب و کار،تمرکز بر بازاریابی

محتوا در دستور کار قرار گیرد و برخی پیام های تبلیغاتی هزینه کمتری برای مخاطبان ارسال شود و به

مرور زمان و پس از شناختن فضای کسب و کار،مخاطبان و شرکت های موفق بازاریابی به دنبال طراحی

سیستم عامل های تبلیغاتی که هزینه بر تر هستند،باشید.

انتخاب نادرست کانال های ارتباطی

انتخاب یک کانال ارتباطی با مخاطبان بسیار مهم است،چرا که امروز راه های ارتباطی متنوعی وجود دارد.

رسانه های سنتی تری مانند تلویزیون و مجلات در کنار شبکه های اجتماعی پرطرفدار هر کدام می توانند

راه گشای استارتاپ ها باشند،البته به شرطی که به درستی انتخاب شوند.از جمله اشتباهات رایج بازاریابی

انتخاب اشتباه کانال ارتباط با مخاطبان است.ممکن است چنین به نظر برسد که کانال های پر مخاطب بهترین

روش ارتباطی هستند اما چنین روندی همیشه راه گشا نخواهد بود و چه بسا نتیجه عکس دهد.به همین دلیل

پیشنهاد می شود قبل از انتخاب کانال های ارتباطی مخاطبان خود را به درستی بشناسید و به این درک برسید

که مخاطبان شما بیشتر از چه رسانه های ارتباطی استفاده میکنند چرا که هر محصولی مخاطب خاص خود را

دارد و برای هر گروه از مخاطبان نیز روش ارتباطی متفاوتی به کار می آید.

توجه به صدای همه

هر کسب و کار تازه ای که شروع به کار می کند با موج عظیمی از ایده های مختلف بازاریابی رو به روست دوستان

کارمندان،همکاران،اعضای خانواده و… ایده های زیادی را با شما در میان خواهند گذاشت اما اگر به همه این صداها

توجه کنید و سعی در اجرای آنها داشته باشید حاصل این امر ترکیبی از نظریات مختلف خواهد بود که هماهنگی

چندانی با یکدیگر نداشته و نمیتواند همپوشانی لازم را در فرایند بازاریابی ایجاد کنند;به همین خاطر نیز یک استارتاپ

موفق در وهله اول باید حد و مرز فعالیت بازاریابی خود را مشخص کرده و یک گروه خاص را برای این کار در نظر بگیرد.

این یک اصل اساسی است که انسان نمیتواند همه را راضی نگه دارد به همین منظور بهتر است به جای توجه به

صداهای مختلف و نظریات متنوع اطرافیان یک روند بازاریابی را با یک تیم محدود شروع کرده و به مرور زمان در پی

گسترش آن باشید.

 

برندسازی
چگونه یک برند ماندگار داشته باشیم

منحصر به فرد باشید

به عقیده یو،اولین و مهمترین فاکتوری که شرکت ها باید مدنظر قرار دهند ((شناخته شدن)) است.محصولی که عرضه می کنیدباید لااقل حاوی یک عنصر

متمایز باشد،یعنی ویژگی خاصی که آن را از سایر رقبا پیش می اندازد.به عنوان مثال وجه تمایز نایک،کارایی فوق العاده ای محصولات آن در فعالیت های

فیزیکی بود.این شرکت در سال 1987،اولین سری نایک ایر مکس را به بازار عرضه کرد:کتانی هایی که کپسول هوای لژ آن ها،قابل رویت بود.

بیشتر کفش های اسپرت 40 درصد لژ خود را در طول زمان از دست می دهند ولی کتانی های کپسول دار نایک فرم خود را تا به آخر حفظ می کنند.همان طور

که سون یو اشاره می کند این کفش ها به امضای نایک تبدیل شده اند و مزیت برتر محصولات آن را به نمایش گذاشته اند.

جذابیت ذهنی و روانی

پس از عنصر متمایل کننده محصول،دومین فاکتور مهمی که شرکت ها باید به آن توجه کنندحفظ برتری است.در دنیای واقعی،محصولات و خدماتی پایدار و ماندگارند

که ارزش و مفهوم خاصی برای مشتریان دارند;نه برند هایی که صرفا مد روز را دنبال می کنند.به عنوان مثال زمانی که گوگل موتور جستجوی خود را معرفی کرد،نه

تنها نتایج جستجوی بهتری ارائه می داد و نیاز مردم را برطرف می کرد بلکه طراحی صفحه بسیار ساده ای داشت.این طراحی ساده حاکی از این بود که استفاده از این

محصول بسیار آسان است و بالطبع با احساسات و روحیه مردم ارتباط برقرار می کرد.اگر میخواهید برند قدرتمندی داشته باشید،چه به لحاظ علمی و چه به لحاظ احساسی

استراتژی های مناسبی در پیش بگیرید.

به نوآوری ادامه دهید

به برندهایی که در معرض فراموشی یا افول هستند توصیه میگردد به عنصر یا رویکرد هایی بازگردندکه آنها را در ابتدای مسیر به محبوبیت رسانده بود.یکی از اشتباهات

شرکت های قدیمی این است که روی محصولاتی که زمانی برگ برنده آنها محسوب میشد،متمرکز می شوند.آنها گاهی این محصولات را با کمی اصلاحات جزئی به

عنوان محصول جدید عرضه می کنند اما به نوآوری جدید دست نمی زنند.

مشتریان وفادار را به سفیران خود تبدیل کنید

بسیاری از شرکت ها به اشتباه روی تبلیغات تجاری متمرکز می شوند و هزینه زیادی بابت آگهی های بازرگانی به رسانه ها می پردازند.ولی بودجه بالای بازاریابی

لزوما به معنی بازاریابی موثرتر نیست.به گفته سون یو،بهتر است شرکت ها روی یکی از محصولاتی که مورد استقبال مشتریان قرار گرفته است متمرکز شوند و

علل علاقه و اشتیاق مردم را دریابند.اگر یکی از محصولات شما برای 100 نفر از مردم کالایی ضروری و غیر قابل اجتناب باشند بهتر از این است که یک میلیون نفر،

فقط نام شما را در تبلیغات تجاری شنیده باشند.

یک لوگوی خیره کننده تنها رمز موفقیت نیست

لوگوها عناصر مهمی هستند;زیرا مغز انسان همیشه آماده تشخیص علامت هاست.مطالعات دانشگاه MIT نشان میدهد که مغز به کمک تصاویر مفاهیم را در 13

میلی ثانیه تشخیص میدهد.اما اگر پشت یک لوگو،داستان پر مفهومی وجود نداشته باشد قدرت خود را تا حد زیادی از دست می دهد.اگر فکر کنید لوگو همه چیزی است

که برای تبدیل شدن به یک برند ماندگار نیاز دارید بازی را خواهید باخت.اپل در ابتدای کار خود به دنبال بازار آموزش بود و لوگوی سیب از ایده ی جلب توجه بچه ها و هرروز

برای معلم سیب بیاورید حاصل شد;به این ترتیب لوگوی شما مفهومی فراتر از یک آرم تجاری کسب و کار خواهد داشت.

چاپ نگارستان
انواع دستگاه های چاپ افست

ماشین آلات افست وب

در ماشین های چاپ افست وب از رول کاغذ به هم پیوسته استفاده می شود و پس از چاپ صفحات است که آنها را

جدا کرده و برش می زنند.این نوع از دستگاه های چاپ افست برای چاپ مجلات با حجم بالا،مانند مجلات و روزنامه های

ملی،منطقه ای و برای کتاب های مخصوص استفاده می شود.اطلاق واژه وب به آنها به خاطر کاغذی رولی است که در

چاپ روزنامه ها معمول است.

ماشین آلات چاپ افست ورقی

ماشین آلات افست ورقی بر خلاف دیگر ماشین های افست،به حالت افقی هستند و اختلاف دیگر آنها نیز این است که

از صفحات پیش برش خورده تغذیه می کنند.میتوان گفت،از لحاظ قیمتی،جایی که دستگاه اشغال می کند،تنوع در تولید،

انعطاف پذیری در میزان تیراژ و مسائلی این چنینی نگهداری آنها برای کسب و کار آسان تر و به صرفه تر است.علاوه بر این

ماشین های افست ورقی به شما اجازه چاپ بر روی کاغذ های گرماژ بالا و کارتن،پلاستیک و فلز را می دهد و از این لحاظ

برای استفاده در چاپخانه های شهری مناسب تر است.

چاپ سریع افست

دستگاه های چاپ افست با سرعت بالا برای چاپ تصاویر با کیفیت بالا مناسب هستند.این دستگاه ها برای چاپ علامت های

تجاری،کتاب های آموزشی و برخی از نشریات استفاده می شود و عملکرد آن را تضمین می نماید.این نوع ماشین های چاپی

علاوه بر سرعت بالا در هنگام چاپ،با سرعت تنظیم شده و آماده به کار می شود.همچنین خروجی آنها سریع خشک می شود

که این خصیصه باعث می شود ماشین های چاپ مرکب را ذخیره کنند و در مصرف آن صرفه جویی کنند.به طور کلی خصیصه بارز

این نوع دستگاه ها سرعت بیشتر آنهاست و برای چاپخانه هایی که مشتریان زیاد و یا سفارشات داخلی بالایی دارند مناسب است.