طراحی کاتالوگ چیست؟
بروشور (Brochure) به کتابچه يا جزوه‌اي گفته مي‌شود که تعداد صفحات آن کمتر از 80 صفحه و حاوي اطلاعات اوليه، تصاوير و نمودارهاي مرتبط با آن باشد. اين اطلاعات در مورد خدمات، محصولات و يا اهداف سازمان شما و چگونگي عملکرد آنها مي‌باشد.
بنابراين يک بروشور بيش از آن که جنبه تبليغات مستقيم براي کالا يا خدمات شما را داشته باشد براي تشريح و آموزش چگونگي آنها به‌کار مي‌رود.
مخاطبي که بروشور شما را در دست مي‌گيرد مانند يک مجله آن را مطالعه مي‌کند و طي آن اطلاعات جامعي از موضوعي که شما قصد معرفي آن را داشته‌ايد بدست مي‌آورد.
در مورد طراحی کاتالوگ (Catalogue) با کاربردي متفاوت روبرو هستيم، طراحی کاتالوگ دفترچه‌اي جذاب است حاوي اطلاعاتي فهرست‌وار و دسته بندي شده از آنچه که قصد تبليغ آن را داريد. تصاوير بزرگ از کالا يا موضوع مورد نظر به همراه توضيحاتي تيتروار و کوتاه در کنار اطلاعات و شعار تبليغاتي شرکت شما ترکيبي را بوجود مي‌آورند که کاتالوگ ناميده مي‌شود. طراحی کاتالوگ بايد به گونه اي باشد تا مخاطب را جذب کرده و در کمترين زمان ممکن اطلاعات و پيام را به او منتقل کند پس بايد از جلوه هاي بصري و گرافيک بيشتري نسبت به بروشور برخوردار باشد.
به عنوان مثال؛ اگر شما در يک طراحی کاتالوگ 12 صفحه اي ، 10 تا 20 محصول خود را تبليغ مي کنيد، در يک بروشور 12 صفحه‌اي در همان اندازه تنها مي توانيد 3 تا 5 محصول خود را معرفي نماييد چون يک بروشور اطلاعاتت بيشتر را در خود جاي داده است.
قطع و اندازه:
بروشورها و طراحی کاتالوگ ها تقريبا در اندازه و انواع تکنيک‌هاي صحافي مشترک هستند در ايران بيشتر اندازه ها به A4، A5 ، پالتويي (بلند و کشيده) و خشتي (مربع) خلاصه مي‌شوند ولي تنوع سايز بسيار بيش از اين است. مقدار متن و تعداد تصاوير هر پروژه و نسبت بين آنها خود گويا است و بر اساس اين مقادير مجري تبليغات شما مي توان به بهترين‌سايز و تعداد صفحه رسيد. اين محصولات تبليغاتي در انواع يک، دو و چند لت (صفحه)، ته چسب يا جزوه‌اي، و جعبه‌دار (اسليپ کيس) قابل سفارش و تهيه هستند.
بايدها و نبايدها در مسير طراحی کاتالوگ تا اجراي پروژه کاتالوگ و بروشور بسيار است ولي دانستن چند نکته کليدي از “زودبيز” بسيار راهگشا است :
1- تهيه متن معرفي موضوع کاري و محصولات يا خدمات شما، از اهميتي بالا برخوردار است پس اين توصيه را از زودبيز جدي بگيريد که “خود راسا اقدام به تهيه متن نهايي نکنيد.” آنچه که مخاطب شما در اين رابطه بايد بداند را بنويسيد و سپس به يک نويسنده تبليغاتي يا دست کم به يک ويراستار ماهر تحويل دهيد تا او متن شما را آن طور که شايسته است، بازنويسي و تنظيم کند؛ نتيجه نهايي چيزي است که در طراحی کاتالوگ و بروشور شما خواهد درخشيد و به‌طور حتم مخاطب را جذب خود مي‌کند.
2- در نگارش متن براي تبليغ کسب و کار خود از مبالغه و گزافه‌گويي دوري کنيد در حد امکانات و مقدورات خود آن چه را که بايد به درستي و زيبايي بيان کنيد، اطمينان داشته باشيد عميق‌تر در ذهن مخاطب خود تاثير خواهيد گذاشت.
3- در تبليغات حقيقتي وجود دارد که مي‌گويد: “براي شکست يک جريان کافيست به گونه‌اي بد آن را تبليغ کنيد.” پس بدانيد براي هر پروژه‌اي حساس مثل تهيه جنرال طراحی کاتالوگ يک شرکت – که آبرو و اعتبار آن محسوب مي‌شود – بايد بهترين‌ها را تهيه و ارائه کرد، هرگز براي صرفه‌جويي در هزينه‌ها از تصاوير بي‌کيفيت و غير استاندارد استفاده نکنيد. سال‌هاست که با رواج استفاده از دوربين‌هاي ديجيتال، سفارش‌دهندگان کالاي تبليغاتي خود اقدام به تهيه عکس از محصولات و توليدات شرکت مي‌کنند. اگر شما نيز چنين تصميم گرفته‌ايد بدانيد که لطمه‌اي بزرگ به روند تبليغ و معرفي محصول خود خواهيد زد. اتخاذ چنين تصميماتي سبب فنا و بي‌اثر شدن کل پروژه تبليغاتي شما خواهد شد.
4- نقيض مورد قبلي در اين است که شما با داشتن يک طرح گرافيک هوشمندانه و حرفه‌اي مي‌توانيد در هزينه‌هاي چاپي صرفه‌جويي‌هاي کلان کنيد بي‌آنکه لطمه‌اي به نتيجه کارتان وارد شود. استفاده از مقواي خاص و ضخيم، چاپ نفيس چند رنگ، استفاده از پوشش‌هاي گرانقيمت (يو.وي يا سلفون‌هاي خاص) هيچ کدام به تنهايي نمي‌توانند تضميني بر اثر گذاري بيشترتبليغات شما بر مخاطب شود.
5- با مشاور و بازارياب خود مشورت کنيد شايد براي نفوذ در بازار به جاي تهيه يک طراحی کاتالوگ عمومي بهتر باشد تا پروژه تهيه و توزيع چند کاتالوگ کوچک‌تر ولي با اهداف گوناگون را در دستور کار شرکت خود قرار دهيد.
